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魅族的前世今生 解析M8难产原因

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魅族的前世今生 解析M8难产原因

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只看楼主  大 中 小 楼主 发表于 2008-06-26 18:39:19
魅族的前世今生 解析M8难产原因
跳票王究竟错在何处？     站在魅族的立足之本MP3播放器领域来看一看魅族或者说魅族M8是否真的就这么完了？

    不可否认的，魅族在这不到两年的时间里确实一次又一次的“耍”了我们，从2006年的12月到今天，魅族这款“神奇”的M8已经不知道流传出多少个版本，从外观颜色到UI界面，从价格波动到内测公测，从CES到CEBIT，魅族M8在给我们一次次希望之后，又一次次无情的把它打碎，这样的痛苦经历确实是魅族厂商最大的失败之处，抛弃一批忠实消费者永远比拉拢一批忠实消费者来的容易。

    那么我们是否可以这样说，魅族从M8开始就出现了营销策划上的失误呢？作为原国内MP3播放器领域三巨头之一的魅族向手机方向发展的计划是否正确呢？ 魅族：一失足成千古恨     熟悉魅族的消费者都知道2003年是魅族正式创立的日子，最早的两款产品MX和ME可能现在老一批的MP3播放器用户还留有印象，那是国内第一款基于SigmaTEL3520芯片的产品，加上魅族和昂达说不清道不明的关系，我们能够很直观的感受到魅族在产品研发能力上在国内厂商中是非常出色的。而魅族最辉煌的时期无疑是在X系列和E系列上市的时候，飞利浦芯片的采用以及出色的外观设计做工，让这两个系列成为了国产MP3播放器中极为罕见的精品，市场上甚至一度出现了消费者购买产品指名要魅族，并且货源供不应求的情况。魅族的名声很大程度上也是从此创下的。

魅族MI

魅族ME

    所谓三十年河东三十年河西，随着时间的推移，MP3播放器也渐渐的走下了市场的神坛，市场的整体饱和缩水，厂商之间恶性的价格竞争导致大批MP3厂商倒了下去，同时也引起了剩下厂商的警觉，MP3播放器市场被手机等新消费产品的吞噬已经是大势所趋，而始终没有找到新鲜元素的MP3播放器已经难以凭借价格吸引消费者，转型？还是继续坚持？成为了摆在不少颇有实力的厂商面前的难题。

魅族Miniplayer

魅族MusicCard

    其实，从本质上来说，魅族向手机方向转型的决策是没有任何问题的，并且魅族初始发布M8的时机把握的堪称“完美”，与苹果iPhone的外观设计究竟谁先谁后，成功的免费替自己炒作了一把，并且面对iPhone无法在国内销售，而魅族适时推出“国产iPhone”的消息无疑让很多消费者对此充满了期待，如果魅族当时确实在可以容忍的时间内推出了M8，那么魅族很有可能会再跨一个台阶，成为国内数码厂商的巨头之一，然而事实就是那么残酷。 M8：从金钥匙到救命稻草      其实历数这些年来深圳东莞等地区数码产品厂商的发展，我们不难发现一个事实，那就是现在很多MP3工厂大多是早年BP机厂转型过来的，而现在市场占有率极大的山寨手机工厂又是由MP3厂商转型过来的，这种变化格局已经被证明是非常有效的，利润也是非常惊人的。那么魅族的此次转型从理论上来说，应该是没有任何问题的，并且魅族所选择的转型方式是走的高端品牌（这从M8初始8GB容量3000多元的定价就可以看出来）这个最冒险同时也是最正确的路线，这样的转变无疑是让市场越来越匮乏的MP3厂商找到了新的起点，这点还是能够证明魅族管理层的眼光的，但对于情况的估计不足以及过分乐观为魅族后来的连续跳票埋下了伏笔。

    对于那些泡在魅族论坛以及关注的魅族的人而言，相信对魅族M8公布同时的另一款产品应该还留有印象，那就是M7，这款也就是最早传闻中的M6se版，应该说这款产品是魅族在M8研发期间对于MP3市场上的一个补充，如果能够上市，M7将和M6，M3组成高、中、低三线阵容对整体MP3市场进行冲击，但遗憾的是M8的超负荷研发将整个魅族的运营都拖累了下来，过多的资金投入，对于手机产品研发经验的不足使得魅族在企业的根本MP3播放器领域全面收到波及，同时沉寂很久的昂达，台电突然发力，歌美，蓝魔等新兴品牌高调出击，加上MP3播放器在多年的价格竞争之后终于找到了具有革命意义的卖点RMVB直接播放，让原本霸占国内一线位置的魅族全面沦陷，与此同时被寄予厚望的“金钥匙”M8却迟迟没有打开那道通往辉煌的大门，魅族的困境开始逐步展露。

    如果说国内MP3播放器厂商的围剿，消费者的逐渐失望是魅族推向泥潭的那双手，那么6月11日苹果推出3G iPhone就是将魅族彻底踏入泥潭的“罪魁祸首”，无论是初期3000元的定价，还是最终两千余元的价格，魅族8GB容量的M8都无法和199美元的3G iPhone相提并论，同时不要忘记了3G iPhone已经是iPhone后续版本的机型，夸大一点的说，魅族M8已经落后于苹果iPhone整整一个时代！如此鲜明的对比让魅族M8完全没有优势可言，并且乔布斯已经明确表示08年将全面入侵亚洲市场，可想而知的是，即使国内没有出现绑定服务的3G iPhone，各种渠道的水货也必将充斥整个手机行业，那么魅族现在停止研发M8是不是还来得及呢？ 哑巴吃黄连－有苦自知     相信大多数都会对上面的问题比较否定，使得稍有经济常识的人都知道，魅族在M8上付出了多少，且不谈各种资金注入，就是各种媒体舆论宣传也不允许魅族停止M8的研发，毕竟相比跳票引起的骂战，已经激起广大消费者超高关注度的M8如果突然销声匿迹，所带来的骨牌效应是国内大多数厂商不能承受的，这对于一个品牌的信誉也将引起毁灭性的打击，而更重要的是，魅族为了M8基本已经放弃了MP3市场，想要重新夺回失去的市场份额是谈何容易？

    我们都知道魅族目前在销售的两款产品中miniplayer是两年前上市的，musicCrad是一年半前上市的，即使算上去年上市的miniplayer SL版，平均上市周期都超过了一年，想要凭借这两款产品和昂达，蓝魔等品牌旗下的产品线进行抗衡简直就是痴人说梦，更何况魅族这两款播放器都是不支持RMVB播放的机型，同时从目前了解的情况看，这两款机型每个月的销售量都是惨不忍睹！那么无论从上诉哪点来看，魅族都不会停止M8的进程，因为放弃了M8就等于放弃了整个市场，两年的空白不是谁都能抗的起的，而坚持下去虽然压力重重，但还能有一线生机，魅族M8这个曾经的“金钥匙”变成了现在这个随时都会沉下去的“救命稻草”，魅族现在真的是哑巴吃黄连，有苦自知！

近期呼声很高的魅族M7

    在快速的浏览和总结完魅族M8的发展以及相关周边之后，我们不难发现，魅族M8如今的现况并不是一朝一夕造成的，如同围棋对弈，一步错步步错的魅族已经是被逼上梁山，生死只悬一线之间，所以魅族绝对不敢冒天下之大不韪将众多消费者当猴耍，当然如此困难的局面最终可能还是要“归功”于那个号称是完美主义者BOSS的J.Wong！而面对消费者，媒体，评论家对于魅族重新研发M7的呼声，j.Wong会如何选择呢？到了今年八月，魅族又会在M8上交出什么样的答卷呢？我们拭目以待…… 热点话题： 诺基亚又要搞垄断？全额收购塞班系统之后续 某业内人士透露：山寨机的利润最高可达900%

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只看该作者 1楼 沙发 发表于 2008-06-27 08:41:44
还不如山寨机

 
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只看该作者 2楼 椅子 发表于 2008-06-27 09:13:36
其实还是挺期待M8的，只不过现在手机的推陈出新太快了，如果iPhone打开中国市场，价格合适的话，M8很危险！

 
追求无止境！  
 
 
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只看该作者 3楼 板凳 发表于 2008-06-27 09:52:34
我反正是已经彻底对它失去耐心了。东西还没影就摆谱、抵毁人家，什么人嘛。BS之！

 
一直有個夢想：幻想自己是地主傢的少爺，有良田仟顉，終日不學無術，沒事領着一群狗奴纔上街去調戲良傢婦女。  
 
每日热点：魅族MX四核真机主板曝光[图]  
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只看该作者 4楼 马扎 发表于 2008-06-27 10:00:55
MP3做的不错，不知道手机会怎么样，难说啊

 
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每日热点：我自己设计的魅族下一代魅族手机平面草图，大家都来指点一下  
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只看该作者 5楼 地毯 发表于 2008-06-27 10:02:52
手机虽然很有市场，但是强烈的竞争，要想有立足之地，需要很大的后盾的

 
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每日热点：MIUI适配MX貌似遥遥无期啊  
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只看该作者 6楼 凉席 发表于 2008-06-27 10:03:32
能像MP3一样就好了，期待

 
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每日热点：魅族MX怎么验机呢?刚刚在精东买了台。  
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只看该作者 7楼 报纸 发表于 2008-06-27 10:04:47
现在是进退两难啊

 
 
 
每日热点：〓书生分享〓QQHD1.6手机完美显示+MINI版  
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只看该作者 8楼 地板 发表于 2008-06-27 10:06:48
看样子非常漂亮啊，但愿能比想象中的好啊

 
问君能有几多愁，恰是一江春水向东流！  
 
每日热点：魅族MX手机到底怎么样？  
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只看该作者 9楼 地下室 发表于 2008-06-27 10:25:33
很漂亮，期待啊

 
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每日热点：〓书生分享〓MIUI ROM定制教程  
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只看该作者 10楼 下水道 发表于 2008-06-27 10:26:15
看着像OPPEL一样啊

 
 
 
每日热点：告别“机慌“ ，姐空窗期后的别样春天  

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